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Situación del e-commerce para productos de gran consumo en España

Datos sobre evolución de productos de gran consumo en el canal online.

Cesta de la compra productos gran consumoHola a todos,

El pasado 3 de marzo, impartí una clase para un master online en el Observatorio de e-commerce (www.http://observatorioecommerce.com) sobre multicanalidad en e-commerce para productos de gran consumo. Obviamente no puedo poneros aquí la grabación íntegra de la clase, pero mientras la estaba preparando, además de pasármelo en grande investigando y analizando, sí saqué una serie de conclusiones que quiero compartir con vosotros sobre la situación de los productos de gran consumo en el canal e-commerce en España.

Gráfico tasa crecimiento ecommerce gran consumo

Los datos están ahí. El e-commerce crece año tras año, a nivel mundial y por supuesto en España también. Crecimientos a doble dígito para todas las categorías y sectores. A nivel productos de gran consumo, como podéis ver en el gráfico de la derecha, la evolución a nivel mundial ha sido del 15%, alcanzando una cifra de facturación de cuarenta y ocho mil millones de dólares, y en España del 26% (datos de crecimiento año 2016 frente a año 2015).

Gráfico facturación productos gran consumo e-commerceSin embargo, pese a estas cifras espectaculares de crecimiento, el volumen de facturación de productos de gran consumo vendidos a través de plataformas e-commerce versus los vendidos a través de tiendas físicas es de un pobre 4,4%. Sobre esto pueden darse dos puntos de vista. El pesimista, que dirá que aquí no hay negocio. O el optimista, que verá una gran oportunidad de crecimiento teniendo en cuenta los incrementos a doble dígito que se están experimentando año tras año.

Un estudio publicado por el Instituto Kantar World Panel (pincha aquí para acceder al estudio), desglosaba la situación del e-commerce de productos de gran consumo por países. En él, se puede observar la gran diferencia que existe, salvo excepciones, entre países de nuestro entorno, el nueve eje de desarrollo focalizado en los países del sureste asiático.

 

Recientemente ASEDAS (Asociación Española de Distribuidores, Autoservicios y Supermercados) y la Universidad Complutense de Madrid han publicado otro estudio que radiografía las repercusiones del comercio electrónico en el ámbito de la distribución comercial de productos de gran consumo. Según dicho estudio, las categorías más adquiridas en el canal online son la leche, productos lácteos y productos para el hogar (más del 70%), embutidos y cervezas (más del 60%), vinos y espirituosas (46%) y en última instancia productos frescos (entre el 14% y el 24%).

La principal motivacion para la adquicisión online de productos de gran consumo es la conveniencia, esto es, el deseo de maximizar la eficiencia en el acto de compra, así como el ahorro de tiempo o la planificación de la misma. Por eso, no es de extrañar que los mayores picos de compra online se concentren en periodos como la vuelta de vacaciones.

La justificación de por qué aún en España el porcentaje de productos de gran consumo vendidos en el canal online es tan bajo es por la excelente oferta de proximidad que existe, con grandes cadenas de hipermercados, supermercados y tiendas de conveniencia a la vuelta de la esquina.

Un saludo,

Javier

Javier Ordozgoiti

5.781 comentarios

  1. Si quieres mi opinión, las categorías que más se venden online es mayormente por:
    1- artículos pesados que no tengo que arrastrar
    2- vinos: es porque online te permite hacer mejor selección (con recomendaciones) en vez de tirarte una hora en la sección de vinos sin tener ni idea (además de que las botellas son pesadas)
    3- Y lógicamente no me fío de que los distribuidores seleccionen los alimentos en mejor estado para productos frescos (más bien creo que me darán lo que se quieren deshacer)

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